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세계에서 잘나간다는 트렌드 분석가들이 '위거
스' '싱글톤' '메트로섹슈얼' '위버섹슈얼'에 이어 새로운 남성성인 'M-ness'를 고
안해냈다.
신간 '남자의 미래'(김영사 펴냄)를 내놓은 분석가들은 M-ness는 전통적인 남성
의 특징인 힘, 명예, 인격과 전통적으로 여성과 관련된 특징인 애정어린 양육, 소통
성, 협력 등을 결합시킨 남성성을 가리키는 말이라고 제안한다.
이는 양성적인 특징이라기보다는 성 중립적이고 개인화한 생활방식을 의미해 일
명 'My-ness'로도 부를 수 있다.
변화하는 시대에 남성이 살아남을 방법이 없는 것은 아니다. 우선 남성이 맞서
싸워야할 상대는 여성이나 다른 남성, 또는 변하는 시대가 아니라는 점을 명심한다
면.
남성이 싸워야할 첫째 상대는 '남성이 여성보다 우월하며 여성은 남성에게 봉사
하기 위해 존재한다는 고정관념, 즉 낡은 남성성'이다.
저자들은 낡은 남성성을 버리면 얻게 되는 것이 많다는 위로도 잊지 않는다. 수
십년간 여성운동이 여성들에게 많은 선택권을 제공했던 것처럼, 좀더 섬세하고 복잡
하고 영리하게 새로운 남성성을 추구하면 훨씬 선택권이 넓어진다는 것.
'남성은 이래야한다'는 비현실적인 기대에 부응하지 않아도 되고 다른 사람들과
감정적인 교류를 하거나 집안 일을 해도 흉이 되지 않는다. 출산과 수유를 제외하고
는 어떤 집안 일이라도 할 수 있다.
직장에서는 예전만큼 성취를 얻을 수 없을지도 모르지만 그만큼 가정에서의 입
지는 좋아지고 가족구성원들의 결속력도 더 단단해질 수 있다.
이렇게 바뀌는 남성성을 염두에 두면 기업의 마케팅 담당자들은 새로운 전략을
세울 수가 있다.
예를들어 육아에 참여하는 아버지는 여성보다 브랜드에 더 충실하고 물건을 더
잘산다. 아직까지도 마케팅의 미개발지로 남아있는 10대 남학생들을 공략해보거나
남성들이 선호하는 남녀공용 디자인 제품을 팔아볼 기회도 많다.
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